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产业洞察 | 2022智能晾衣机产业生态发展新研判

前沿资讯 资讯2022-04-20 15:36

4月19日,CSHIA Research联合好易点共同发布了《2022智能晾衣机生态发展白皮书》,本次发布活动在位于杭州未来科技城的CSHIA智能家居创新中心举办,并面向全网进行视频直播。

《2022智能晾衣机生态发展白皮书》深度分析了当下国内智能晾衣机发展业态、优势、痛点以及未来趋势。为智能晾衣机产业链上下游在智能家居市场中的战略布局、产品创新、场景优化提供思路。

当前,全屋智能产业生态格局已经初步形成,多个子系统切分也已经逐步清晰,每个子系统包含的智能硬件形态初具规模,智能晾衣机等品类已经形成崛起之势。智能晾衣机产业仅仅通过近五年的高速发展,已经初具百亿市场规模。随着终端用户的消费认知逐年提升,B端采购额不断加大,线上线下销售渠道共同发力,预估未来成熟阶段市场规模将实现千亿规模。

产业剖析智能晾衣机市场保持高速增长

当下AIoT全屋智能时代,智能晾衣机作为从五金到家电,再到智能家电的消费品类,已经成为阳台上的晾晒大师、健康环境、时尚美学以及护衣天使的超级集成体。随着智能化与传统晾晒的结合,家庭晾晒场景迎来新突破,已从传统阳台升级为智能阳台。

根据CSHIA Research线上调研分析,相较于智能锁、智能摄像机、智能音箱、智能扫地机、智能马桶等耳熟能详的产品品类,智能晾衣机也同样正成为线上C端的热销品类之一。

从产业整体出货量反馈情况判断,智能晾衣机品类年复合销量增长率已经稳定保持20%以上高速发展。不过,从微观数据角度研判,智能晾衣机的渗透率仅有不足7%,尚未达到爆发的阶段,2022年依旧定位在消费普及初级阶段。

智能晾衣机产业正在发生的深度变革。消费升级方面,智能晾衣机从“设计+智能”两方面入手,实现了五金产品到家电产品再到智能家电的认知变化。智能晾衣机行业的发展正在从五金要素向综合要素过渡,结合家居装修深度推动产业升级。同时,智能自动化产线升级趋势下,智能晾衣机的规模化工厂也开始大面积实现机器换人。

发展历程用户体验不断提升,市场销量持续递增

得益于智能音箱产品的出现与普及,与智能晾衣机控制形成天然语音联动。2015年被誉为智能晾衣机产业的诞生之年,让晾衣机的智能联动控制真正实现交互体验的飞跃。

随着智能互联生态平台的成熟,以及各大平台的重视与崛起,同时B端与C端渠道全面发力,2018年又被标智能晾衣机崛起之年,B端与C端销量开始明显显著提升。

品牌布局头部阵营逐渐显现,市场逐步走向成熟

虽然智能晾衣机产业处在初期阶段,但头部阵营品牌优势明显,目前Top3品牌可以占据超过30%的市场份额。头部品牌已经呈现一定的格局,市场销量保持20%增长额度。预计未来智能晾衣机市场成熟阶段,将与其他家电品类相似,行业前三强品牌将达到60%的市场份额。

《2022智能晾衣机生态发展白皮书》

完整版

兼具单品系统双重属性成为全屋智能标配级产品

人们的晾晒方式,从手摇到电动、从电动到智能、从智能到AI,随着智能晾衣机产品功能的迭代,不断造就新的功能体验,降低新用户使用门槛。

传统晾衣架,一般只有单一的手动升降功能,必须仰头晾衣。而智能晾衣机实现了自动升降、烘干杀菌,阳台照明、语音控制、场景联动、遇阻即停、空气净化等集成功能。在外观颜值、静音运行、隐藏设计、多元触控上都实现了革新体验。

与其他大多数的智能家居产品不同,智能晾衣机具备全屋智能系统,以及智能生活单品的双重属性,用户接受度以及系统融入度的柔性强。随着前装智能化精装标配,以及后装全屋智能系统的不断落地,智能晾衣机的发展速度与认知度将远远大于绝大多数智能家居产品。

智能晾衣机作为全屋智能不可或缺的重要品类,可以与区域场景以及全屋场景联动。例如洗衣完成晾晒自动准备、业主客厅阳台动线自动避让、晾衣机与窗帘联动配合晾晒、风雨感应晾衣机自动杀菌烘干等等。

线上线下市场并进加速多元渠道渗透

智能晾衣机渠道的构建,不同品牌采用不同的卡位战略,线上与线下各具优势,头部企业主要采用“线上+线下”的双营销模式。智能晾衣机是重安装的产品,但其单品属性让普通用户易认知与选购。线上销售也具有先天优势,线下门店体验,线上购买交易。

线下方面,核心渠道智能晾衣机销售发起于传统建材渠道。目前线下实体店作为展示和售卖的实际场地,可以让消费者参与体验功能与场景。线下门店对于品牌树立有着重要的意义,有利于树立终端品牌形象。

相比线下渠道,智能晾衣机线上渠道构建较晚。随着用户认知率的不断提升,线上交易的转化率不断加快。头部品牌聚集效应明显,品牌厮杀程度较为激烈,线上更易树立年轻用户的品牌形象。

目前主流市场依然在零售市场,其中电商渠道比重逐步加大,未来线上线下渠道将会平分秋色。B端渠道方面,目前已经从渠道单一发展为多元渠道,例如地产工程渠道、家装渠道、运营商渠道都有采购量的提升。预计未来会与线下零售市场保持同等比例。

品牌发展任重道远智能制造潜力巨大

目前用户对智能晾衣机的产品认知以及教育度不足,大多数用户仍停留在手摇产品的认知层面。而且品牌分化尚未足够清晰,虽然有头部品牌的呈现,但是目前头部品牌格局未特别清晰,大多数林立的中小品牌,核心研发能力也较弱。生产制造的智能化与数字化升级空间大,以好易点为代表的智能化工厂开始实现机器换人,例如自动化生产,智能化检测等。

放眼未来,随着终端用户的消费认知逐年提升,B端采购额不断加大,线上线下销售渠道共同发力,预估未来成熟市场将形成千亿产业规模。产品也将精品化细分到不同人群与不同家庭,最终逐步替代传统晾晒产品。伴随前装智能化精装标配,以及后装全屋智能系统的不断落地,智能晾衣机市场发展速度和产品认知度将持续提升。

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